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基于SWOT分析的文化IP营销策略研究
张荣荣
夏高峰
合肥城市学院
隆盛镇人民政府
文化和旅游部于2020年11月发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》首次引入IP概念,近些年来,IP已经成为了人们热论的话题,众多企业开始围绕IP营销来展开各式各样的营销活动。文章主要介绍了IP的概念及延伸,针对文化IP营销环境进行SWOT分析,基于4R营销理论制定了文化IP营销策略。
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【栏 目】
工程技术
【分 类】
政治、法律
【关键词】
文化IP
SWOT分析
4R营销理论
【出 处】
《今日湖北》2022年23期
第281-283页 (共3页)
【基 金】
2019年省级质量工程项目(教学研究项目):人工智能时代市场营销人才培养模式研究及评价体系构建(项目编号:2019jyxm0899)。
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今日湖北(2022年23期)
导出/参考文献
[
1
]张荣荣,夏高峰. 基于SWOT分析的文化IP营销策略研究[J]. 今日湖北 . 2022(23): 281-283.
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《基于SWOT分析的文化IP营销策略研究》
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