体验营销在国内购物中心的应用——以A购物中心为例
赵云菲
摘要：随着人们对物质、精神生活诉求的不断提高，体验消费逐渐在生活中占据主导地位。而商家开展的体验营销恰逢其时地以满足消费者个性化需求为核心,同时也成为近年来营销学界的热点研究方向。随着体验营销在各个行业，各领域的广泛运用，国内购物中心作为近30年新晋兴起的商业业态，也逐步将体验营销作为主要的营销方式和手段来开展日常的营销活动；本文结合体验营销的特点，以及国内购物中心的发展，分析了体验营销在购物中心的应用，阐述了A购物中心在体验营销方面的策略，分析了存在的问题并提出了改进建议。
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