“和平精英”4R营销策略分析
郑治德
电子游戏早期常被视作洪水猛兽,只因它诱惑力强,使玩家沉迷其中。从游戏机到现在的网游,凝聚了研发团队的心血,其复杂度也不断提高。腾讯公司旗下的《和平精英》在内容上,精挑细选,结合时代主题,兼顾玩家日益增长的文化需求,以全新的故事背景崭新亮相。《和平精英》自公测以来,玩家日活跃度居高不下,特别今年上半年突发新冠疫情,它扛住了,人们闲在家用得最多的就是网络游戏,我们能够看到它发展潜力巨大。网络游戏响应玩家需求而诞生,从营销角度可以解释此热潮,关于《和平精英》的研究屈指可数,本文从4R理论角度探讨《和平精英》营销策略,希望为市场营销学界带来启发。