浅析互联网广告行业应收账款管理中存在的问题及应对策略
刘兢
摘要:大数据营销是基于多平台的海量数据资源,在依托大数据技术的基础上,应用于互联网广告行业的营销方式,依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率。新媒体的快速发展,为互联网广告行业迎来重大机遇,也面临重大挑战。由于核心互联网广告提供商具有实质上的垄断优势,加之优质广告主相对稀缺,使得广告商先行垫资购买广告资源,同时给予优质广告主一定信用账期,形成了大量应收账款,增加了资金成本,也带来了坏账风险。如果不对应收账款进行精细管理,不但资金回收缓慢,甚至形成呆账、坏账,给企业造成经济损失。