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符号互动论视角下汽车品牌传播策略研究——以长城欧拉为例

郑蓓蕾

西南大学

本文以汽车品牌长城欧拉为例，以符号互动论为理论基础，探究以女性消费者为主要消费群体的长城欧拉在进行品牌传播时的符号呈现、对用户的传播效果。本文得出，该品牌展现了对于女性力量的关注。但在消费社会背景下，以及受品牌传播本身的传播目的影响，其品牌传播缺乏对女性真实消费需求的关注，加固了刻板印象，使女性对正确的消费观产生了混乱，存在着不足之处。
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【栏　目】 理论实践
【分　类】 政治、法律
【关键词】 品牌传播 ; 符号互动论 ; 女性消费
【出　处】 《今日湖北》2022年24期 第60-61页 （共2页）

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今日湖北（2022年24期）

导出/参考文献
[1]郑蓓蕾. 符号互动论视角下汽车品牌传播策略研究——以长城欧拉为例[J]. 今日湖北 . 2022(24): 60-61.

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